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空调市场竞争新升级 电商渠道仍是主战场

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2018-2-1 5:39:32

2017年空调市场再报捷讯,取得了零售量和零售额的双突破。而到第四季度以来,空调市场的增量开始放缓。有分析人士认为,空调市场即将进入调整期,2018年空调市场将出现回落。

那么,空调市场的现状到底如何呢,这样的言论可以站得住脚吗?从目前的情况来看,空调市场的原材料成本处于高位,且楼市调控新政频出,市场出现阶段性回落的可能性比较大。

根据中怡康预计,2018年空调市场将出现阶段性下滑,销量为5313万套,同比将下降5.4%左右;销售额为1860亿元,同比将下滑3.7%。

不过,在2018年,空调市场规模将出现下滑,但也会出现新的机会。根据2017年的空调市场表现来看,空调市场从品牌、渠道、市场增长点等方面都呈现出了新的特点。且2018年,这些特点将进一步扩大。

根据中怡康数据显示,2017年空调市场品牌集中度进一步提高。在空调TOP3品牌线上市场份额为68.6%,同比上升12.4%;线下市场份额为71.9%,同比增长3.1%;而top4-6品牌,线上市场份额为26.6%,同比下降10.3%;线下市场份额为20.6%,同比下降2.75。也就是说,前三强品牌的市场份额正在逐步扩大,拉大与其他品牌的差距,市场寡头趋势明显。

此外,从渠道方面来说,2017年空调市场线上线下促销的协同效应明显。从以前的此消彼长,到如今的同涨同跌。2017年,空调市场零售量为5614万台,同比增长23.1%;零售额为1931亿元,同比增长26.4%。从渠道方面来看,空调线上市场的零售量为1811万台,同比增长98.4%;零售额为511亿元,同比增长119.3%。空调线下市场的零售量为3803万台,同比增长4.2%;零售额为1420亿元,同比增长9.7%。

从上述数据可以看出,空调市场竞争格局生变,市场竞争寡头化趋势明显,电商渠道仍然是空调行业竞争的主战场。在2018年,这种趋势正在不断加快,对彩电行业来说,充满了机遇与挑战。

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