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空调厨电提前异动 产业转型回归原点

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2018-2-1 5:39:31

天下大事,分久必合、合久必分。本周家电圈虽然开始弥漫起春节的味道,但众多家电企业并未放慢脚步。其中众多企业将人工智能作为技术创新和产品迭代的新一轮突破口时,都相信这背后将承载起家电业从一万亿向二万亿、甚至三万亿突破的重担。当整个家电产业增长陷入低迷,厨电产业却在近年来保持着强劲增长势头,并终于要迎来千亿的新起点。而中国房地产行业的精装修率大提升,带来的则是整个厨电产业将成为更大的赢家。

产业和商业竞争的现实尴尬之处在于,一切都要回归产业的本位、商业的本质,一切都要谋求赚到钱、赚更多的钱。继上周奥克斯空调与京东家电达成150亿销售目标,美的集团与京东家电达成300亿销售目标,而一直在为年产销千万台的巨头门槛而苦苦挣扎的空调企业,如今则要面对来自海尔空调自清洁系列千万台的品类新门槛。急于做大空调业务的小米,如何正在选择与前格力空调高管所拥有的公司进行合作,试图找到一条“曲线进攻”之路。

中国智慧家庭新信号:人工智能重塑家电业

与往年相比,以“AI未来”为主题的第三届中国智慧家庭大会,重点讨论了人工智能发展趋势、智能家居行业前景与发展机会等热点,并认为人工智能是中国家电未来主方向。在智慧家居和智慧家庭的需求不断推高下,人工智能进入第三次发展高潮期,也带给家电产业新的机会点。

去年以来,随着智慧家庭产业化落地的一个个障碍被克服,一个尚未被完全挖掘的万亿级新市场正在形成。在迎来爆发的前夕,无论是传统家电厂商还是互联网品牌,亦或是渠道巨头,均加入了角逐,通过大笔投资完成产品研发。这些品牌均希望能占据智慧家庭中的份额,并跟上市场潮流。值得注意,人工智能是智慧家庭落地的“临门一脚”,而智慧家庭则将为中国家电从一个万亿向另一个新万亿扩张,打开想象空间。

全球新贸易战打响:美对韩产洗衣机征关税

美国总统特朗普批准对2018年首批进口韩国的120万件洗衣机征收20%的关税,之后关税幅度会大幅上扬至50%。随后,不少厂家宣布调价,例如LG就向美国地区的零售商发去商函,宣布旗下洗衣机的价格将被上调。同时三星正在加快在美国本土的洗衣机工厂建设进程。

虽然美国对韩国产洗衣机征收高额关税,还未影响到中国洗衣机企业。但从将要出炉的美国贸易保护调查结果和媒体消息看,今年美国越来越有可能将贸易保护矛头对准中国。面对这一局面,中国家电企业不得不提前预防。美国贸易保护政策虽然是外部不利因素,但关键还是要自身硬气,这样才能让中国家电在不利的竞争环境中仍占一席之地。

厨电规模将破千亿:嵌入成套化成新动能

GfK中国零售市场预测数据显示,2017年厨电市场规模达到941亿元,同比增长20%,主要产品包括吸油烟机、嵌入式灶具、微波炉、嵌入式烤箱、蒸箱及洗碗机。房地产市场在三、四线城市增长显著,城镇化率逐步提升,以及新兴厨电品类市场爆发等三大因素成推手。2018年中国厨电市场规模突破千亿将毫无悬念。

在家庭对健康烹饪的认知新高度以及主流消费群体对轻松、便捷等高品质生活需求的逐渐旺盛,厨房里传统的烹饪工具逐渐被电蒸箱和蒸烤箱、洗碗机等新型细分电器所取代。另外,随着智能技术不断被应用到厨房电器中,智慧厨房也成为新的行业增长点。对于厨电企业来说,市场即将突破千亿后,竞争也将更加激烈,关键是满足消费需求的基础上创造新需求。

淘汰毛坯房推精装修:家电抢滩房地产工程

《中国房地产全装修产业研究报告》预测,5年内大中城市将告别毛坯房。在2017新建全装修、精装修房地产项目中,卫浴配套率为100%;吸油烟机、灶具、水槽、橱柜配套率超95%;消毒柜、热水器、空调、新风系统配置率在23%-66%之间。针对高端楼盘的智能家居及大家电产品配套率目前在20%以下。

面对精装房市场的大蛋糕,家电企业反应迅速并纷纷出招:美的携手碧桂园、苏宁联手恒大、海尔推整体家电、方太老板等纷纷加速工程渠道布局。可以说,一个以精装为契机的广阔市场蓝图正在徐徐展开,家电品牌也在加快与房企合作,希望在线上、线下传统零售渠道外,开辟工程渠道这一新路。

腾讯永辉投资家乐福:互联网圈地实体店加速

腾讯、永辉与家乐福中国达成潜在投资意向,同时家乐福与腾讯签订战略合作协议。三方将协作共赢,在供应链整合、科技应用和业务赋能等方面进一步展开合作。该投资将利用家乐福的全球零售知识、腾讯的技术优势、永辉的运营优势,尤其是永辉在生鲜产品方面的运营能力,共同探索新零售变局。

互联网巨头在零售实体店的跑马圈地已成为行业常态。此前,阿里已将银泰、百联、三江、高鑫零售、盒马鲜生等囊括旗下,投资苏宁,涵盖百货、商超、生鲜、家电等各类零售业态。而腾讯想要在零售业布局有所作为,就需要整合相关资源。零售业新格局正在加速形成,商业竞争的核心要素从传统的对资产资源的占有,演化为对资本、人才与技术的争夺,流量、数据、供应链、场景以及作为驱动力的平台与机制等成为核心竞争力的体现。

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